Šta je to politički marketing u Brčkom, da prostiš!? ^Istaknuto

Piše: Adnan Murselović

Gdje je u ovom “staromodnom izbornom cirkusu” moderni politički izborni marketing koji će na iskren i kvalitetan markentiški potez istinito i bez laži pokazati građanima ko su i šta su!?

Sam početak izborne kampanje za Lokalne izbore 2016. godine uglavnom počeo je komično na “Monti Pajtonski način”.

Smiješna činjenica jeste da se u Distriktu, ali i u drugim dijelovima BiH još uvijek koristi sistem iz dvadesetog vijeka i bez idejnog načina prezentovanja koji bi trebao biti u skladu sa novim modernim i kreativnim političkim komuniciranjem.

Neko od građana ovih dana prozvao je političke izborne isturene aktiviste “bezidejnim banderašima” koji rade u svijetu političkog marketinga, a koji ne razumiju značenje i šta politički marketing može sve učiniti kada se radi na demokratski, iskren i kvalitetan način.

Za one koji vladaju, a ne znaju šta treba da znaju

“Važnu ulogu u političkoj stranci imaju politički savjetnici/menadžeri političkog marketinga. Oni organiziraju izbornu kampanju. Njihov zadatak je da uspješno lobiraju i pribavljaju finansijska sredstva za vođenje kampanje. Pritom se koristi komunikacijskim sposobnostima i vještinama, posebno u upravljanju s javnošću i medijima. Oni samostalno organiziraju medijski nastup, obučavaju kandidate da uspješno vode konferencije za novinare, obučavaju kandidate da daju saopštenja za javnost, uče kandidate da koriste komunikacijske vještine u nastupu, osposobljavaju kandidate sa znanjima i umijećima govornog i pisanog komuniciranja, utječe na kandidatov izgled nužan za uspješnu komunikaciju, osposobljavaju kandidate da ovladaju svim PR alatima u političkom marketingu, osposobljavaju kandidate za izradu političko marketinške strategije. Da bi to uspješno obavio politički savjetnik mora imati znanje”. (Zoran Tomić).

Uvjeren sam da sigurno u većini stranaka ne postoji stručna osoba koja bi na osnovu svog kvalitetnog znanja edukovao, obučio kako neko od političkih isturenih lidera da djeluje. Svi rade po sistemu “vidiš da i ovako može”. Zadatak političkog menadžmenta je da organizuje stranku, politički program, program političkih kandidata i sl., ali, nažalost rijetko možemo taj kvalitetan način organizovanja vidjeti.

U izbornom ponašanju tradicionalno je nastavljena gradnja autokratskih načela (neograničena vladavina) bez demokratskog sistema. Takođe, u političkom svijetu odavno postoji katastrofalan način djelovanja gdje se pažnja daje samo jednoj osobi dok uglavnom ostali njegovi stranački kandidati se sputavaju i nedozvoljava im se da se u javnosti ističu. Samo unutrašnje djelovanje ne sadrži osnovne elmente političke demokratije, a to se sve prenosi i na politički marketing za vrijeme izbora koji su kao što je kazano, uglavnom nekvalitetni.

Ovakvim postupcima političke osobe i dalje potvrđuju da ih samo interesuje vlast što se automatski gubi kvalitet i odliv onih koji bi mogli učiniti boljim i jačim društvo. Kroz današnju lošu kampanju takve poruke se mogu uočiti.

“Šareni automobili” “volovi” i “kotlići” vrh izborne kampanje

Najveće dostignuće pojedinih stranaka, ali često i onih koje godinama dominiraju, jeste organiziranje “kotlića” gdje napajaju i hrane masu osiguravajući sebi glasove. Ovakav način njihovog nazvanog tzv. “političkog marketinga” smatraju jednom od najvažnijih njihovih definicija realnosti politike u odnosu na masu. Takođe, i “šareni automobili” koji kruže gradom, ulicama i selima sa zvučnicima su jedan od staromodnih jeftinih načina političke izborne kampanje koja se svela na puštanje muzike i istrošenog psihološkog ponavljanja imena stranke.

Ovakvi vidovi promovisanja zabilježeni su krajem devetnaestog i početkom dvadesetog vijeka kada su sa volovima, konjima i glasovnim porukama obavještavali narod o političkom kandidatu. Izgovori današnjih takvih organizatora su “zašto ulagati u stručne ljude i modernu originalnu kampanju kada i ovako djeluje”. Ovakav postupak pokazuje nedovoljno stečeno znanje i stručnost i bez obzira na njihovo takvo djelovanje nastavljaju sa uvjerenošću da ispravno ostvaruju komunikaciju sa masom. Dodatni problem jeste što BiH i Distrikt ima veliki broj nedukovane mase koja kritički ne reaguje na političke ispade.

Nacionalistička politička komunikacija i bezidejno jednolični kandidati

Modernizacija političke komunikacije u političkim subjektima još uvijek nije dominantna i nažalost obojena je nacionalistički sa otkrivenim i prikrivenim porukama koje takve šalju masi. Modernizaciju političke komunikacije ne smatraju bitnim, niti žele da se kroz stručno osoblje taj dio postavi na prvo mjesto.

Takođe, jednolično i istrošeno predstavljanje kandidata i političkih stranaka mora doživjeti promjene. Kandidati ne bi trebali biti na listama radi forme i ispunjavanja zakonskih okvira i svi oni trebali bi ponuditi nove ideje koje će kroz realizaciju učiniti društvo i birače zadovoljnim, a ne da prigrle vlast zbog novca i kako bi sebe osigurali.

Međutim, koliko god izborna kampanja bila nesposobna i kampanja koja funkcioniše bez menadžmenta i savremenog političkog marketinga biračima je uvijek otvorena mogućnost da posmatraju i kritički djeluju kako bi na izborima svojim glasom osudili one za nesposobnost, lični interes, neznanje...